5 Tipps für eine erfolgreiche Zeitung

Der Corporate-Publishing-Spezialist Albatros Media empfiehlt, folgende Punkte stets im Auge zu behalten:

1. Haben Sie stets den Nutzen des Lesers vor Augen

In der heutigen Informationsgesellschaft orientiert sich das knappe Zeitbudget des Lesers einzig und allein am Nutzen, den die Zeitung für ihn stiftet.
Orientieren Sie sich stets an den Wünschen und Bedürfnissen der Zielgruppe.

2. Achten Sie auf verständliche Inhalte und übersichtliche Gestaltung

Überfordern Sie den Leser nicht mit komplizierten Inhalten. Auch schwierige Themen lassen sich zumeist einfach darstellen. Vergessen Sie nicht auf leichte Lesbarkeit der Texte.
Fördern Sie den Lesernutzen durch Grafiken und Factboxen.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

3. Die Titelseite muss verkaufen

Auch bei kostenlosen Zeitschriften gilt: Die Seite 1 entscheidet in Sekundenbruchteilen über Lesen oder Nichtlesen der Zeitung.
Wählen Sie als Titelstory die Geschichte, die für den Leser die meisten Vorteile enthält.
Vergessen Sie nicht, auch andere nutzenstiftende Storys auf der Titelseite anzureißen.
Nur bei attraktiver Verpackung wird die Zeitung konsumiert.

4. Sorgen Sie für Abwechslung und Überraschungen

Der Leser will durch einen abwechslungsreichen Mix informiert und unterhalten werden.
Bieten Sie dem Leser eine durchdachte „Dramaturgie", in der Spannung mit Entspannung wechselt („Atem-Rhythmus"). Überraschen Sie den Leser mit zusätzlichen Attraktionen in Form von Gewinnspielen, Geschenken und Vorteilsangeboten.

5. Suchen Sie den Dialog mit dem Leser

Zeigen Sie den Lesern Ihrer Zeitung, dass Sie an reger Kommunikation und Meinungen interessiert sind.
Bauen Sie unterschiedlichste Responselemente wie Leserbriefe, Info-Hotline, Servicetelefon oder Online-Hilfe ein.
Und nutzen Sie Ihren Internet-Auftritt zum Dialog.

Kategorie: Praxis-Tipps -


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